策划界已经形成共识：无论是单个项目，还是区域经济，做策划总要考察、诠释、提炼和运用它们所在区域板块的文化底蕴，我们可以把这种方法称为“板块法”。新著《揭秘千年》记述的策划家们又进一步发展了这一方法，即在“板块法”的基础上，创造了“元素法”。这是对国内区域文化板块理论的深化和发展。书中记述的赛纳团队在做贵州省黎平县城的整体风貌设计和形象包装时遇到了一个棘手的问题：侗族风貌如何体现？搬一些侗寨到县城来？描绘一些图案到建筑物上来？做一些实物到公共场合里？……他们认为，都是，又都不是！ 策划人们从医学或生物学上受到了启发——寻找基因！但是，生物有基因，非生物也有基因么？城市也有基因么？这个“基因”是什么？怎样找到它们？团队成员们，在调查研究过程中，始终注意着：侗族文化的基因是什么？是哪些？经过探索，一致认为，这“基因”就是“元素”，侗族文化一定有若干元素，找到这些元素并加以巧妙运用，侗族风貌一定能够生动而深刻地展现出来！策划家们回忆起他们在策划地产项目时，总是特别强调项目所处地域的文化背景和文化底蕴，即著名的“文化板块理论”。现在，他们在“文化板块理论”的基础上，提出“文化元素理论”，并提升为研究地域文化板块的基本方法，应该说是一种具有创造性的发展。学过经济理论的人们，对马克思的经济理论都比较熟悉，知道“元素”对于研究一个复杂庞大的多元系统的重要性。如果说马克思在《资本论》中分析资本主义经济运动的庞大理论体系，是从“商品”这个经济细胞和原始范畴开始的话，那么，本书记述的策划家们就是学习马克思的科学方法，把关于侗族文化的整个理论体系建立在“元素”这个原始范畴的基础上。他们认为，“侗族文化元素”，应该是侗族文化理论的最基本的和发端的范畴。这应该说是一个正确的结论。为了运用这一方法，赛纳团队考察了侗乡以及旅游大省云南和广西等许多地方。后来团队进一步深入调查研究，并系统整理，所得到的侗族文化元素非常丰富、深刻和条理。他们起初列出很多，然后筛选甑别，去粗取精，去伪存真，分门别类，最后终于得出一个清单。他们在讨论中每个人都以平等的身份，以学者的严谨，并带着满腔的激情和殷切的冀望，热烈地争论，慷慨地演说，飞速地记录，凝重地沉思，全然不像是在搞策划，反倒像是一所流动的大学，俨然是责任心极强的“教研室”在严肃地准备新的“教案”。这正是“团队制”策划的优越性；没有“团队制”，他们绝对达不到这样好的效果，哪怕他们每个人分别都是造诣极高的学术权威，也绝不会有“合笼”时这样广博的知识结构。其实，这里所说的“提炼元素法”，仍然是“文化板块””的亚种或延伸。这些元素，在他们的黎平风貌设计中，都得到了淋漓尽致的运用。也可以说，正是这些元素，使他们面临的棘手问题迎刃而解，使他们进行的黎平县城的风貌设计，灵性传神，简洁生动，充分体现了黎平的侗乡之都的城市精神，体现了侗家文化的底蕴，张扬了黎平的城市个性。 (本文作者:吴绍敏)